Was ist ein Blog wert?

28. Februar 2009

Der Wert eines Blogs war im Januar dieses Jahres ein sehr präsentes Thema in den deutschen Blogs und Medien. Der Anlass war der Verkauf des beliebten basic thinking – Blogs von Robert Basic. Das wohl meistverlinkte Blog in Deutschland kam schließlich auf einen Verkaufserlös von knapp 47.000 Euro.

In diesem Themenumfeld wurde häufig diskutiert, wie sich ein Blog ausrichten sollte, um kommerziell erfolgreich zu sein. Als große Vorbilder lockten aus den USA die sog. Gadget-Blogs, also techniklastige Blogs, die sich technischen Neuheiten und Spielereien widmen (z.B. Tech Crunch). Von daher überrascht es, dass in einer kürzlich von Douglas A. McIntyre im 24/7-Wall-St-Blog veröffentlichten Schätzung die Medaillen nicht an die Technikblogs, sondern an die Klatsch- und Gesellschaftsblogs gehen. Weniger überraschend ist der geschätzte Wert der amerikanischen Blogs: er liegt für die Top 25 zwischen dem zweihundert- und dem dreitausendfachen des Basic-Thinking-Verkaufspreises.

Die Schätzformel für den Wert eines Blogs

Für das Ranking haben die amerikanischen Autoren den Wert eines Blogs mit dessen achtfachem geschätzten Jahresüberschuss angesetzt. Als Grundlage dafür dienten die geschätzten Jahreseinnahmen abzüglich der geschätzten Jahresausgaben. Zur Schätzung der Einnahmen diente vor allem eine Schätzung des Besucherverkehrs, vor allem mittels der öffentlich zugänglichen Metrikdienste Alexa, QuantCast, Compete und ComScore, die allesamt den Besucherverkehr auf unterschiedliche Weise schätzen.

Blogcharts – die Top-10 der teuersten US-Blogs

  1. Gawker – Klatsch und Tratsch – 170 Millionen US-$
  2. Huffington Post – Politisches Blog (liberal) – 90 Millionen US-$
  3. Drudge Report – Politik-News (conservative) – 48 Millionen US-$
  4. Perez Hilton – Klatsch und Tratsch – 32 Millionen US-$
  5. Sugar Inc. – Lifestyle (Mädchen und junge Frauen) – 27 Millionen US-$
  6. TechCrunch – Technik- und Startup-News, von Michael Arrington – 25 Millionen US-$
  7. MacRumors – Apple-News – 21 Millionen US-$
  8. SeekingAlpha – Finanzblog-Aggregator – 11 Millionen US-$
  9. GigaOm – mehrere Technik-Blogs, von Om Malik – 9.5 Millionen US-$
  10. Politico – Washington-relevante Politische News – 8.7 Millionen US-$

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